\n\nA elei\u00e7\u00e3o de Jair Bolsonaro pode parecer, mas n\u00e3o \u00e9 um ponto fora da curva. Deputado med\u00edocre, defensor de causas ultrapassadas (tortura, ditadura militar, machismo, homofobia etc), o Messias acabou eleito contra tudo e contra todos. Verdade que seu discurso autorit\u00e1rio e preconceituoso n\u00e3o \u00e9 recente. Baseado nele, Bolsonaro foi eleito parlamentar durante quase trinta anos, revelando que mesmo no Rio de Janeiro sempre existiu muita gente que persegue e apoia este tipo de coisa. A chegada ao poder da extrema direita pelo voto, nas atuais circunst\u00e2ncias, n\u00e3o chega a ser uma surpresa.<\/p>\n\n\n\n
Sim, a extrema direita venceu. Mas n\u00e3o foi uma elei\u00e7\u00e3o da qual os bolsonaristas possam se orgulhar. Se fosse no futebol, seria uma vit\u00f3ria daquelas em que, para ganhar, o time teve de comprar o juiz, dar caneladas e carrinhos, fazer gols de m\u00e3o, dar chutes nas canelas dos advers\u00e1rios. Sabe quando o time n\u00e3o tem futebol e ganha no grito?<\/p>\n\n\n\n
Foi mais ou menos isso que aconteceu. E, sim, a elei\u00e7\u00e3o de Bolsonaro ainda poder\u00e1 ser vista no futuro como uma das maiores fraudes eleitorais da Nova Rep\u00fablica no Brasil. Mas n\u00e3o \u00e9 isso o que importa aqui. O que ocorreu de fato \u00e9 que o seu marketing \u201cde \u00f3dio, mentiras, fake news e viol\u00eancia\u201d funcionou. Foi vitorioso. E entender as raz\u00f5es desta vit\u00f3ria \u00e9 o primeiro passo para compreender a exist\u00eancia de uma nova realidade. <\/p>\n\n\n\n
Primeiro, essa vit\u00f3ria se d\u00e1 na esteira de um conjunto de vit\u00f3rias da ultra-direita no planeta. Brexit e a elei\u00e7\u00e3o de Trump s\u00e3o a crista de uma onda mundial que tem levado direitistas ao poder. Essa onda tem por detr\u00e1s o desgaste das pol\u00edticas globalistas, o empobrecimento e a falta de perspectivas num mundo dominado pelas grandes corpora\u00e7\u00f5es. Eleitores v\u00eam desacreditando da pol\u00edtica como um todo e est\u00e3o buscando solu\u00e7\u00f5es radicais a direita (dado que a esquerda n\u00e3o tem oferecido alternativas consistentes em n\u00edvel internacional e sist\u00eamico).<\/p>\n\n\n\n
Segundo, a importa\u00e7\u00e3o do marketing de guerra da ultra-direita norte-americana, que parecia falar uma l\u00edngua que seria recusada de pronto pelo eleitor brasileiro, acabou se impondo. Definitivamente, estamos globalizados. E a globaliza\u00e7\u00e3o tem muita coisa boa, mas tamb\u00e9m tem carne de pesco\u00e7o dif\u00edcil de engolir.<\/p>\n\n\n\n
Terceiro, esta elei\u00e7\u00e3o se deu sob uma devastadora mudan\u00e7a no terreno das comunica\u00e7\u00f5es. Nos \u00faltimos anos, a forma como as pessoas se informam (e se comunicam) mudou radicalmente. Os meios de forma\u00e7\u00e3o de opini\u00e3o (TV aberta e fechada, jornais, r\u00e1dios etc) perderam relev\u00e2ncia. Surgiram as redes sociais com seus algoritmos e suas l\u00f3gicas pr\u00f3prias. A aten\u00e7\u00e3o das pessoas se deslocou da tela da tv para a tela do smartphone.<\/p>\n\n\n\n
Quarto, as alternativas tradicionais da pol\u00edtica brasileira morreram nesta elei\u00e7\u00e3o. Alckmin, Meireles e outros passaram de vez pra segunda ou terceira divis\u00e3o do campeonato.<\/p>\n\n\n\n
Quinto, o candidato do PT perdeu mas saiu muito forte do processo. O PT \u00e9 o partido com maior bancada no Congresso. Maior que o PSL. Tende a ser uma oposi\u00e7\u00e3o frontal ao novo governo. E, assim como os democratas nos EUA parecem j\u00e1 estar na contra-ofensiva, Haddad se posicionou como a renova\u00e7\u00e3o de centro-esquerda para o futuro.<\/p>\n\n\n\n
Em tudo isso, do ponto de vista do marketing, uma coisa \u00e9 certa. Esta elei\u00e7\u00e3o foi ganha nas redes sociais, e depois dela todo o marketing eleitoral ser\u00e1 diferente.\n\n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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