Todos que me conhecem sabem que n\u00e3o misturo minhas posi\u00e7\u00f5es e opini\u00f5es com as de minha empresa. Na Veraz, temos clientes dos mais diversos partidos, e atendemos todos com o mesmo entusiasmo e comprometimento. Tamb\u00e9m nossos colaboradores t\u00eam posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas as mais diversas. O que nos une \u00e9 o trabalho e a presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os qualificados, e n\u00e3o uma ideologia.<\/p>\n\n\n\n
Nos momentos eleitorais, internamente, na Veraz, temos um lema a ser seguido: Nosso partido \u00e9 o nosso cliente. N\u00e3o importa se o cliente \u00e9 do partido A, B ou C. Importa que fa\u00e7amos a sua comunica\u00e7\u00e3o funcionar. E funcionar bem.<\/p>\n\n\n\n
No atual momento, os embates pol\u00edticos est\u00e3o se elevando al\u00e9m do limite razo\u00e1vel. E s\u00e3o muitos os empres\u00e1rios que est\u00e3o cometendo um erro b\u00e1sico de marketing. Qual o erro? Envolver as suas empresas e suas marcas diretamente nas campanhas. Isso n\u00e3o se faz. Ou pelo menos n\u00e3o se faz do modo que estes empres\u00e1rios est\u00e3o fazendo.<\/p>\n\n\n\n
\u00c9 correta a percep\u00e7\u00e3o de que o consumidor exige engajamento social das marcas. A defesa do meio ambiente, o combate ao trabalho infantil etc s\u00e3o causas que refor\u00e7am as marcas junto aos seus p\u00fablicos. Mas apoiar um candidato nunca far\u00e1 parte do marketing societal de uma empresa. \u00c9 op\u00e7\u00e3o individual, pol\u00edtica. Nada contra que o empres\u00e1rio se posicione em sua p\u00e1gina diante de seus amigos, desde que n\u00e3o envolva sua empresa.<\/p>\n\n\n\n
O que os empres\u00e1rios que vem fazendo isso parecem n\u00e3o se dar conta \u00e9 que os tempos mudam e a natureza dos neg\u00f3cios \u00e9 muito diferente da pol\u00edtica. Circunstancialmente, a empresa pode at\u00e9 ver-se beneficiada. Afinal, acaba recebendo muita propaganda gratuita ao ter seu nome citado. Mas no longo prazo, essa mistura de posi\u00e7\u00e3o pol\u00edtica pessoal com posi\u00e7\u00e3o empresarial n\u00e3o \u00e9 boa. A marca sai da esfera mercadol\u00f3gica e passa a integrar o mundo da pol\u00edtica. E no Brasil atual n\u00e3o existe coisa pior do que isto quando se trata de fazer neg\u00f3cios.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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