Dizer a verdade \u00e9 o maior desafio hoje para quem trabalha com comunica\u00e7\u00e3o, propaganda e marketing.
\nEstamos vivendo um momento de grandes mudan\u00e7as na infraestrutura dos processos de comunica\u00e7\u00e3o social. A internet e as redes sociais eliminaram intermedi\u00e1rios na cadeia da comunica\u00e7\u00e3o. Num primeiro momento, o uso destas novas tecnologias permitiu a emerg\u00eancia da comunica\u00e7\u00e3o direta entre as pessoas, alimentada pela \u201cpol\u00edtica do gr\u00e1tis\u201d dos grandes empreendimentos na rede. Num segundo momento, estamos sofrendo um brutal processo de \u201cmonetiza\u00e7\u00e3o\u201d de tudo na rede. Dados, clicks, tudo foi monetizado e colocado \u00e0 venda. O poder econ\u00f4mico come\u00e7ou a fazer gato e sapato no facebook, no google, no whatsapp, no twitter\u2026
\nComo nos primeiros tempos do marketing, quando a tarefa maior da publicidade era empurrar os produtos para o consumidor, as novas possibilidades de conex\u00e3o direta com o p\u00fablico alvo, apoiadas em poderosos softwares de gerenciamento das massas, se tornaram uma janela de oportunidade para os detentores do capital. Empurrar candidatos e solu\u00e7\u00f5es de ultra direita goela abaixo dos eleitores se tornou poss\u00edvel. Seja na Inglaterra, nos Estados Unidos ou no Brasil. Vender gato por lebre na rede, manipulando perfis psicol\u00f3gicos dos consumidores na rede, tamb\u00e9m.
\nNeste ambiente, a verdade se tornou relativa. At\u00e9 pouco tempo atr\u00e1s, no que diz respeito aos fatos, a verdade era uma ideia da realidade constru\u00edda principalmente com a media\u00e7\u00e3o dos meios de comunica\u00e7\u00e3o de massas (entre outros). Os meios de comunica\u00e7\u00e3o social, no contexto atual, perderam relev\u00e2ncia. Todo mundo sabe de tudo antes pelo whatsapp, pelo face, pelo twitter. Ningu\u00e9m mais d\u00e1 valor ao jornal, ao r\u00e1dio ou ao notici\u00e1rio da TV.
\nCom as redes sociais e a comunica\u00e7\u00e3o direta emissor-receptor, a media\u00e7\u00e3o dos velhos meios de comunica\u00e7\u00e3o deixou de existir como mecanismo de estabelecimento da verdade. A verdade passou a ser a do emissor, ou seja, passou a ser qualquer uma, deixou de existir.
\nDizer a verdade neste contexto \u00e9 o maior desafio para a publicidade neste momento. Conseguir convencer cada cliente de que ele precisa dizer n\u00e3o a sua verdade particular, mas a verdade verdadeira, \u00e9 um desafio maior ainda.<\/p>\n\n\n\n
Quem quiser fazer boa publicidade no pr\u00f3ximo per\u00edodo precisa refletir sobre isso. Afinal, qual \u00e9 a verdade?<\/p>\n\n\n\n
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