Tenho dito, desde o Brexit na Inglaterra e a elei\u00e7\u00e3o de Donald Trump nos Estados Unidos, que acabou a era do marketing \u00e1gua com a\u00e7\u00facar no mundo e na pol\u00edtica brasileira.<\/p>\n\n\n\n
Com o retorno do Brasil \u00e0 democracia nos anos 80, at\u00e9 a elei\u00e7\u00e3o de Dilma Roussef em 2014, todos os candidatos em seus programas eleitorais apresentavam-se com um discurso de centro-esquerda. Com uns detalhes aqui, outros ali, preponderou por mais de um quarto de s\u00e9culo o que Lula cunhou como marketing paz e amor em 2002. Todos estes anos, o que os marketeiros fizeram foi adequar a narrativa e o posicionamento de seus candidatos ao senso comum. Os programas e projetos eram escondidos sob uma roupagem publicit\u00e1ria. Falava-se o que o povo queria ouvir.<\/p>\n\n\n\n
Essa din\u00e2mica sempre me incomodou muito porque, apesar de sua efic\u00e1cia mercadol\u00f3gica, ela \u00e9 despolitizadora e autorit\u00e1ria. Despolitizadora porque esconde as verdadeiras posi\u00e7\u00f5es pol\u00edticas dos candidatos e partidos. Transforma a disputa eleitoral numa guerra de personalidades e s\u00edmbolos, descolada da ideologia. Refor\u00e7a, na pr\u00e1tica, as ideias de que “os partidos n\u00e3o importam”, “os partidos s\u00e3o todos iguais”, “nenhum partido presta”…<\/p>\n\n\n\n
Do ponto de vista do m\u00e9todo, al\u00e9m de despolitizador, o marketing \u00e1gua com a\u00e7\u00facar \u00e9 autorit\u00e1rio. Ele parte de um premissa errada, a de adequar o produto (o candidato) aos desejos do consumidor (o eleitor). Levado do mercado para o marketing pol\u00edtico, esse m\u00e9todo v\u00ea o eleitor como um alvo (um objeto da pol\u00edtica e n\u00e3o um sujeito dela) a ser conquistado, utilizando um discurso de venda apropriado a ele. Acaba que o \u00fanico momento em que o cidad\u00e3o participa verdadeiramente nas elei\u00e7\u00f5es \u00e9 o das pesquisas, quando ele \u00e9 ouvido – porque at\u00e9 o voto lhe \u00e9 sequestrado.<\/p>\n\n\n\n
O fato da ultra-direita norte americana ter decidido acabar com a democracia e outras conquistas do iluminismo no planeta, como condi\u00e7\u00e3o para a sobreviv\u00eancia de seus neg\u00f3cios, abriu uma nova etapa na pol\u00edtica e tamb\u00e9m no marketing. A direita passou a desenvolver um novo discurso, abertamente anti-democr\u00e1tico. Com isso, no Brasil hoje, por exemplo, temos uma direita que saiu do arm\u00e1rio. Essa direita n\u00e3o existia antes? Existia. Mas ela estava escondida atr\u00e1s de uma roupagem de marketing de centro esquerda.<\/p>\n\n\n\n
Por isso, n\u00e3o vejo com maus olhos a organiza\u00e7\u00e3o do bolsonarismo. Esse pessoal j\u00e1 estava l\u00e1 em 2013, infiltrado nas manifesta\u00e7\u00f5es, quebrando vidra\u00e7as e provocando o caos. \u00c9 bom que venham a p\u00fablico defender suas ideias, que se apresentem \u00e0 sociedade. O mesmo vale para os demais partidos. O debate presidencial hoje est\u00e1 mostrando que existe espa\u00e7o para diversas alternativas na democracia brasileira.<\/p>\n\n\n\n
Como disse o Cabo Daciolo ao Henrique Meirelles num debate, a nossa democracia \u00e9 t\u00e3o boa, mas t\u00e3o boa, que ela hoje permite que um Cabo dos Bombeiros sente de igual para igual para debater os rumos do pa\u00eds com um banqueiro. S\u00f3 n\u00e3o podemos permitir que, se valendo exatamente dos espa\u00e7os democr\u00e1ticos conquistados, venhamos a ter mais retrocessos. Ou seja, tudo pode, mas #elen\u00e3o, #elenunca.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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